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【央视新闻客户端】

谁会是下一个？

作者 ｜ 黄昱

编辑 ｜ 周智宇

2026年伊始，在华硕年末联欢晚会上 ，华硕集团董事长施崇棠的表态
，为这家PC巨头近23年的手机征程正式画上了句点
。

施崇棠直言，华硕Zenfone
、ROG Phone双品牌从2026年起停止推出新机 ，不再增加新机种。

他表示
，华硕此举目的在于更合理地配置研发资源，重点聚焦 PC 以及各类实体 AI（Physical AI）设备等关键领域 。

在技术飞速发展的齿轮下 ，不少手机品牌都掉队或退场了，海外有诺基亚、黑莓 、爱立信
、LG、西门子 、夏普等
，国内则有美图手机
、夏新、金立 、锤子手机、乐视手机等。

随着手机市场存量竞争加剧，中小厂商生存越发困难 ，华硕不是第一家退场的
，也不会是最后一家
。

华硕的手机征程并非乏善可陈，反而在行业发展史上留下过诸多鲜明印记。

华硕成立于1989年 ，最初以生产主板和电脑硬件起家 。早在2003年的功能机时代
，华硕就推出首款自有品牌手机J101，因其直立时能如天鹅般优雅旋转 ，故被用户昵称为“天鹅机 ”
。虽然未激起巨大波澜
，但这标志着华硕手机的品牌化征程的正式开始。

2014年，华硕全力进军智能手机市场 ，推出的ZenFone系列凭借高性价比策略迅速席卷亚洲
、欧洲市场
，成为当时中端市场的有力竞争者 。

2015年，华硕迎来了在手机市场的高光时刻 ，发布全球首款4GB内存手机ZenFone 2，引爆大内存潮流
。与运营商合作推出飞马系列
，主打长续航和省事桌面。当年华硕手机出货量达2050万台，成为台湾第一、全球前列的品牌 。

三年后 ，华硕又推出了ROG Phone
，成为游戏手机品类的开创者之一
。至此，华硕手机确立了“ZenFone
”攻主流 、“ROG Phone”专攻电竞的双线战略。

尽管在细分市场表现尚可 ，但华硕手机业务营收占比逐年下滑（2016年约18%
，2023年仅1%），且始终未能盈利 ，逐渐被主流市场边缘化 。2018年第四季度
，华硕曾因手机部门计提超过62亿新台币的巨额损失，导致当年整体盈利大幅下滑
。

据IDC数据 ，2025年
，华硕手机全年出货只有十几万部，且市场有一半集中在亚太区域。

十几万部是什么水平？作为对比 ，去年全年，中国市场排名第五的OPPO也有超4000万台的出货量 。

华硕手机业务的退场是长期市场挤压
、成本压力与战略重心转移共同作用的必然结果。有业内人士认为
，2025年全球存储芯片价格的飙升或是压垮骆驼的最后一根稻草
。

受全球存储芯片产能收缩、AI服务器需求激增等因素影响，内存价格大幅上涨。

据市场研究机构Counterpoint Research报告 ，DRAM（内存）价格飙升已使低端 、中端和高端智能手机的BoM成本分别上涨了约25%
、15%和10% 。预计到2026年第二季度
，平均成本影响将持续在10%-15%之间
。

Counterpoint Research 高级分析师 Yang Wang?指出，在较低价格段 ，手机价格上调的空间有限
，若成本无法完全转嫁，OEM 可能调整产品策略。近期市场已观察到部分低 SKU 的出货量有所缩减 。

与此同时 ，Counterpoint Research、IDC等机构普遍下调2026年全球及中国手机市场出货量预测
，这无疑进一步加剧了厂商的经营压力
。?

随着全球智能手机市场的角逐进入下半场，整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场 ，而且用户的换机周期越来越长
，留给中小手机厂商的生存空间越来越少。

未来，手机市场将呈现“头部稳定+跨界创新 ”的新格局 ，那些无法跟上行业节奏 、缺乏核心竞争力的厂商，终将被时代浪潮所淘汰 。

华硕的选择
，既是对自身战略的理性调整，也为整个行业敲响了警钟：在存量竞争的下半场 ，唯有主动求变
、聚焦核心
，才能在市场洗牌中站稳脚跟，否则等待的只能是离场的结局
。

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