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【央视新闻客户端】

元旦假期
，哈尔滨中华巴洛克历史文化保护街区累计接待游客19.8万人
。百年老字号“张包铺”门前排起长队，包子铺既保留了排骨 、三鲜等经典馅料 ，还不断推出符合年轻人健康需求的新品种；传统糕点铺“老鼎丰 ”已转型为集糕点销售
、文化展示等功能于一体的“会客厅”，游客在红砖绿瓦的雕花庭院中拍照歇脚……

这些场景正是老字号以“守正创新
”点燃服务消费热潮的缩影。老字号既是历史的见证者
，更是当下的活力源 。善用产品创新回应多样化需求、业态融合盘活存量空间 、文化赋能升华体验价值这三股合力，方能持续为扩大服务消费注入澎湃动能
。

产品创新 ，让“老味道”满足“新需求 ”。老字号需在守护传统工艺内核的基础上
，以现代消费需求为导向，构建“经典+健康
”“传统+时尚”的产品体系 。通过挖掘传统技艺与现代营养学融合的结合点 ，开发低糖、低脂
、高蛋白等健康化产品
，既延续品牌基因，又契合当代人对品质生活的追求
。针对年轻群体对便捷性的需求 ，可优化产品形态与包装设计
，推出小规格、易携带的即食产品，满足快节奏生活中的碎片化消费场景。同时 ，建立动态需求反馈机制
，借助消费者调研与市场洞察，持续优化产品组合 ，形成“经典款稳根基 、创新款拓增量 ”的良性循环，以市场需求推动供给升级
，让百年技艺永葆活力 。

业态融合，让“老空间
”承载“新功能”
。老字号需突破单一零售模式 ，将历史建筑
、工坊车间等物理空间转化为“文化体验场域 ”。通过“前店后坊
”模式
，开放传统技艺展示与互动工坊，让消费者沉浸式感受非遗制作过程 。结合文旅消费趋势 ，开发“老字号主题线路”“非遗研学体验 ”等复合业态
，串联餐饮、手作 、演艺等场景，延长消费链条。注重空间场景的情感化设计 ，运用光影技术
、场景还原等方式
，打造富有故事性的文化叙事空间，使消费者在购物消费中获得文化感知与精神共鸣
。此外 ，可探索“老字号+社区服务
”“老字号+教育研学”等跨界模式
，将品牌资源转化为公共服务供给能力，实现“商业价值+社会价值 ”的双赢。

文化赋能 ，让“老技艺”遇见“新体验
” 。老字号需深挖百年传承中的文化密码，构建“技艺可视化、故事场景化 、品牌IP化”的传播体系
。通过非遗技艺展演
、匠人故事纪录片等形式
，将传统工艺升华为可感知的文化符号；提炼品牌历史中的情感记忆，开发主题文创、数字藏品等文化衍生品 ，实现精神价值的市场转化。强化品牌IP的年轻化表达
，运用国潮美学重构视觉体系，通过跨界联名 、虚拟形象等创新形式 ，提升趣味性
，拉近与年轻消费者的距离 。同时，构建“线上云展馆+线下体验店 ”的立体传播网络 ，利用社交媒体
、沉浸式展览等渠道
，推动文化价值从地域性遗产转化为全民共享的精神财富，让老字号成为连接历史文脉与当代生活的文化桥梁
。（宋大鹏）